Studenti FSV navrhli novou komunikační strategii pro univerzitu












            ******************************************************************************************

            * Studenti FSV navrhli novou komunikační strategii pro univerzitu
            ******************************************************************************************
            16. 6. 2011, autorka: Tereza Veselská, studentka oboru Marketingová komunikace a PR, členk

            týmu, rubrika: Studenti
            V rámci výuky letního semestru 2011 měli studenti oboru Marketingová komunikace a PR při F
            věd možnost se zapojit do zajímavého výběrového kurzu. Již jeho název Komunikační strategi

            Karlovy napovídá, že cílem kurzu bylo vytvořit návrh strategie, který by mohla univerzita 
            externí i interní komunikační aktivity a také pro svou prezentaci vůči různým cílovým skup
            Teorie pro skutečný projekt

            Náplň kurzu pokrývala teoretickou i praktickou rovinu výuky. V teoretických částech jsme p
            odborné poznatky z oblasti marketingu a public relations, které jsme dále uplatňovali při 

            krocích tvorby návrhu strategie. V průběhu semestru jsme se tedy postupně mohli věnovat an
            oblasti vysokého školství, rozboru komunikačního prostoru UK a v neposlední řadě i vytvoře
            komunikačního manuálu. 

            Během kurzu jsme se potýkali s řadou úkolů, které přesahovaly rámec běžné výuky, ale tím o
            rozšiřovaly naše obzory. Provedli a vyhodnotili jsme např. průzkumy, které dohromady zahrn
            700 respondentů, analyzovali české i zahraniční univerzity a také jsme se mimo jiné zabýva

            monitoringem mediálních obsahů.
            Univerzitní komunikace má silný potenciál
            Pomocí průzkumů jsme kupř. zjistili, že většina veřejnosti (81 % respondentů) pokládá Univ

            za konzervativní instituci. V rámci komunikačního manuálu jsme tedy navrhli vytvoření ofic
            univerzity na Facebooku, který by byl řádně spravován a stal se tak přínosnou platformou p
            studentů, uchazečů o studium, veřejnosti a zástupců univerzity.

            Dále jsme se z průzkumů dozvěděli, že většina (71 %) studentů univerzity nezná ústřední bo
            který by sloužil pro setkávání studentů ze všech fakult. Navrhli jsme, že by se takovýmto 
            Klub K4 v Celetné ulici, který dosud nemá dostatečnou prezentaci.

            Doporučení našeho týmu, skládajícího se ze čtrnácti studentů, se též vztahovala k univerzi
            jsme kromě celkové modernizace navrhli vizuální sjednocení jednotlivých webů fakult, vytvo
            anglické verze stránek a zavedení e-shopu s propagačními předměty UK.

            Praktické využití?
            Výsledkem našeho bezmála čtyřměsíčního úsilí byl ucelený návrh komunikační strategie, kter
            prezentovali předním představitelům UK. Věříme, že náš projekt bude žít dál a postupem čas

            části uvedené v praxi.